סטארבאקס תובעת משאית קנאביס בניו יורק על הפרת זכויות יוצרים וסימני מסחר

רשת בתי הקפה הבינלאומית סטארבאקס (Starbucks) הגישה תביעה פדרלית נגד חברת סטארבאדס (Starbuds), המפעילה משאית למכירת קנאביס בניו יורק, בטענה להפרת זכויות יוצרים וסימני מסחר.

על פי כתב התביעה שהוגש לבית המשפט המחוזי בניו יורק, סטארבאקס טוענת כי Starbuds מעתיקה במכוון את הלוגו המפורסם של הרשת ומשתמשת בשם דומה מאוד, במטרה לנצל את המוניטין של המותג.

התביעה מתמקדת בלוגו של Starbuds, הכולל דמות בת-ים בעיצוב דומה מאוד ללוגו של סטארבאקס, אך עם עלי קנאביס במקום הזנב ועם ג'וינט בפיה. בנוסף, השם Starbuds נטען כי הוא דומה מדי לשם Starbucks ועלול לבלבל צרכנים.

"הדמיון אינו מקרי – Starbuds התכוונה להעתיק את סטארבאקס ואת הקניין הרוחני שלה", נכתב בתביעה. "בהתחשב במראה הכמעט זהה שלהם, הסימנים STARBUDS ו-STARBUCKS מעבירים את אותו הרושם המסחרי הכולל".

סטארבאקס טוענת כי פנתה מספר פעמים ל-Starbuds בדרישה להפסיק את השימוש בסמלים המפרים, אך לא קיבלה כל תגובה. בין היתר, החברה שלחה מכתבי התראה באוגוסט וספטמבר 2023, וכן הגישה תלונה למשרד ניהול הקנאביס של מדינת ניו יורק במרץ 2024.

בתביעה נטען כי Starbuds מפעילה משאית ממותגת למכירת מוצרי קנאביס ברחבי העיר ניו יורק, ומפרסמת את מיקומה באתר האינטרנט שלה. לטענת סטארבאקס, נראה כי החברה אף אינה מחזיקה ברישיון תקף למכירת קנאביס במדינה.

סטארבאקס דורשת צו מניעה קבוע שיאסור על Starbuds להשתמש בסמלים המפרים, וכן פיצויים כספיים והשמדה של כל המוצרים הנושאים את הסמלים. החברה טוענת כי מדובר ב"מקרה חריג" של הפרה מכוונת, ודורשת פיצויים מוגדלים.

על פי הדיווחים בתקשורת האמריקאית, מומחים משפטיים מעריכים כי לסטארבאקס יש סיכויים טובים לזכות בתביעה, בהתחשב בדמיון הרב בין הסמלים ובמוניטין העצום של המותג. עם זאת, יהיה מעניין לראות כיצד בית המשפט יתייחס לשאלת הנזק שנגרם לסטארבאקס, בהתחשב בכך שמדובר בשווקים שונים לחלוטין.

נכון לעכשיו, Starbuds טרם הגיבה לתביעה באופן פומבי. מומחי תקשורת שצוטטו בכתבות סבורים כי החברה תצטרך לשקול בזהירות את צעדיה הבאים, שכן עימות משפטי ממושך עם ענקית כמו סטארבאקס עלול להיות יקר ומסוכן עבורה.

המקרה של סטארבאקס מול Starbuds Flowers מצטרף לשורה של מקרים דומים בתעשיית הקנאביס בשנים האחרונות, בהם חברות ענק תבעו עסקים קטנים בתחום הקנאביס על הפרת זכויות יוצרים וסימני מסחר.

בשנת 2017, חברת הדבקים 'גורילה גלו' תבעה חברת קנאביס קטנה שקראה לאחד מזניה 'גורילה גלו'. התביעה הסתיימה בפשרה, כאשר חברת הקנאביס הסכימה לשנות את שם הזן ל-GG4.

מקרה נוסף אירע בשנת 2021, כאשר יצרנית הממתקים מארס ריגלי תבעה 6 חברות קנאביס על שימוש במותג 'סקיטלס' למכירת זני קנאביס. בדומה למקרה הנוכחי, החברה טענה כי השימוש במותג שלה מטעה ומסוכן, במיוחד לילדים.

בשנת 2023, המאבק התרחב כאשר חברת Mondelez, יצרנית העוגיות אוראו, החלה לפעול משפטית נגד חברות קנאביס המשווקות את זן הקנאביס 'אוראוז'.

בשנים האחרונות, גם הרשויות בארה"ב וקנדה החלו להתערב בנושא. ה-FDA האמריקאי ומשרד הבריאות הקנדי הוציאו אזהרות לחברות קנאביס המשתמשות בשמות ועיצובים הדומים למותגי מזון מוכרים, מתוך חשש להטעיית צרכנים ובמיוחד ילדים.

מקרים אלו מדגישים את האתגרים המשפטיים והשיווקיים העומדים בפני תעשיית הקנאביס המתפתחת, במיוחד כאשר מדובר בתעשייה שצמחה בתחילה בשוק הלא חוקי וחלק מהמותגים בה עשו שימוש או לקחו השראה ממותגים מוכרים. גם כיום, עדיין נמכרים בשוק, גם הישראלי, מוצרים הנושאים שמות שכאלו.