"היד שלי עוטפת את האשכים שם": כך הפכו קבוצות המטופלים לזירת חיסול חשבונות

בעולם עם מאות מוצרי קנאביס בשמות שונים ומשונים, הרשתות החברתיות – קבוצות פייסבוק, ערוצי טלגרם וקבוצות וואטסאפ ייעודיות – נדמות עבור מטופל הקנאביס הממוצע כמו מקום שאפשר אולי לקבל בו מידע "נקי" ואותנטי לגבי זני קנאביס טובים ופופולריים. פעמים רבות נחרצים שם גורלות של מוצרים, שם מחליטים מה "אש" ומה "זבל בשקית". אלא שמסמכים חדשים שהוגשו השבוע לבית המשפט חושפים כיצד חלק מהשיח הזה הוא כנראה הצגה מתוזמרת היטב, המנוהלת על ידי בעלי אינטרס המושכים בחוטים מאחורי הקלעים תוך הסתרת זהותם.

החשיפה מגיעה מתוך תביעת המיליונים המתנהלת בין חברת הקנאביס מדיקיין (שחדלה מאז פעילות בתחום) לבין חברת טריידר אקספרס דילס שבבעלות שי טרוצמן (שגם היא הפסיקה את פעילותה). במסגרת ההליך, נחשפו לאחרונה תמלילי שיחות וואטסאפ מקבוצה פנימית בשם "באנו לתת בראש". בתכתובות מככבים מנכ"ל מדיקיין דאז יואב ניר, בכירה בחברה בשם יפעת בלבן, ואיתמר קדושי (שהשתמש בשם "איתמר פילמן") – דמות מוכרת בענף, בעל עבר פלילי, אשר אינו מורשה לעסוק בקנאביס רפואי ולמרות זאת על פי הנטען פעל מטעם חברה בתחום, מבלי שניתן לה היתר לכך.

"חשוב שלא יהיה מקושר אלינו": הפעלת הבוטים האנושיים

התכתובות מספקות לכאורה "אקדח מעשן" בכל הנוגע לשימוש בפרופילים פיקטיביים או מגויסים כדי להנדס את התודעה של מטופלים תמימים בקבוצות הנחזות להיות אובייקטיביות ולהמליץ על זנים טובים. באחת ההודעות, מציעה בלבן, הבכירה במדיקיין, לנצל את הכעס בשוק כדי לתקוף את המתחרות הגדולות דאז, BOL וקנדוק: "אנחנו רוצים להתחיל לעשות רעש… המבצעים של בול וקנדוק שחסמו את בתי המרקחת… בעוד שהם מוכרים זבל בשקית…". תגובתו של איתמר קדושי לא מאחרת לבוא: "אני בעד. יהיה מלחמת עולם אבל אני בעד. נפרוק קצת". מי שנותן את האור הירוק למהלך, תוך דגש על הסוואת המעורבות העסקית, הוא מנכ"ל מדיקיין דאז, יואב ניר, שכותב: "הגיע הזמן, חשוב שלא יהיה מקושר אלינו".

זמן קצר לאחר מכן, קדושי מעדכן כי דאג להעלאת פוסטים בקבוצות פייסבוק פופולריות (בין היתר מוזכרות הקבוצות "קנאביס רפואי למתחילים", "שירת העשבים", "קרבה") באמצעות דמויות כמו "ויקי" (ככל הנראה ויקטוריה אילייב, אשתו של קדושי). מההודעות עולה כי מטרת המהלך הייתה כפולה: גם לפגוע במתחרים, וגם לסמן כל מטופל שיעז להגן עליהם כאינטרסנט. "היא אמרה לי עד הערב יעלה בכולם חוץ מהיחצנים של בול… ככה הם גם ייצבעו כיחצנים", כותב קדושי. המנכ"ל ניר מגיב בסיפוק: "ראשים גדולים חושבים דומה, מוריד את הכובע".

"יאללה בלאגן": זיוף ביקוש בשוק השחור

אחת החשיפות המעניינות ביותר במסמכים, נוגעת לשיטות לייצור מצג שווא של ביקוש ("הייפ"). למשל, קדושי משתף בקבוצה צילום מסך של מודעה ב"טלגראס" (ערוצי סחר לא חוקיים בטלגרם) המציעה את מוצרי החברה במחיר מופקע בשוק השחור.

כאשר בכירי מדיקיין מביעים תמיהה ("אני רואה שזה שוק שחור… איך זה תורם לנו?"), קדושי חושף כי הוא זה שעומד מאחורי המודעה המזויפת: "קידום שלי… מובילי הדעה האמיתיים זה השוק השחור… להופיע בשוק השחור זה אומר שיש ביקוש למוצר". הוא מסביר את הרציונל: "יש לך סדר גודל של 30 אלף שמוכרים את מה שהם קונים", ולכן יצירת מצג שווא של סחר בטלגראס נועדה לכאורה לשדר למטופלים שמדובר ב"סחורה חמה" ששווה להשיג. הוא אף מציין ששילם על קידום ממומן בפייסבוק כדי להפיץ את ה"זליגה" המדומה הזו. תגובת המנכ"ל ניר לתרגיל ההונאה התודעתי: "יאללה בלאגן".

"היד שלי עוטפת את האשכים שם"

באחת ההתכתבויות, דנים הצדדים בעבודה מול רשת בתי המרקחת "גבעול". קדושי מבהיר לשותפיו במדיקיין כיצד הוא מבטיח שיתוף פעולה מצד הרשת: "אם אתם מרגישים בעיה כלשהי מצד גבעול לגביכם רק תגידו", כותב קדושי, "היד שלי עוטפת את האשכים שם… לחץ קטן… כאב גדול".

דמות נוספת העולה מהתכתובות היא של פרופיל בשם "דקל". בהתכתבות, קדושי משתף את חברי הקבוצה בסרטונים שקיבל מ"דקל", המדגימים כיצד פרחים של חברה מתחרה מתפוררים. מיד לאחר מכן, הועלו קישורים לפוסטים בקבוצות פייסבוק המציגים לכאורה את אותם פגמים, כחלק מקמפיין ה"שיימינג" המתוזמר.

הסתרת תאריכי קציר ו"קומבינת הפופקורן"

התכתובות חושפות גם את היחס לנהלי משרד הבריאות ולזכות הציבור לדעת מה הוא צורך. כאשר מדיקיין הדפיסה את תאריך הקציר על אריזת הזן 'אל דוראדו' (תאריך הקציר מעיד על טריות המוצר ונחשב לפרט מידע מעניין למטופלים) – קדושי נזף בהם ודרש להפסיק עם השקיפות הזו: "אני יודע מה הנוהל, אבל אף אחד לא עובד מולו… ובינתיים אין שום אכיפה בנושא," הסביר. "לשים את זה על האריזה זה לירות לעצמנו ברגליים".

במקרה אחר, נחשף ניסיון לערבב תפרחות קטנות (הנחשבות פחות איכותיות ומכונות "פופקורן") בתוך שקיות של תפרחות גדולות כדי להיפטר ממלאי לכאורה. "זה הקטנים מהאריזה, הם כן אמורים להיכנס לשקיות", כותב קדושי ומתייעץ טכנית: "האם אפשר לתת למכונה לשים 8 גרם מהגדול ובינוני ואז להוסיף ידנית או אוטומטית עוד 2.3 גרם מהקטנים?".

"מועדוני מטופלים" או מועדוני אינטרסים?

בתכתובות עולים שמות של דמויות נוספות המוכרות ברשתות כ"פעילים" או מקדמי קנאביס, דוגמת "עדן" ו"אמילי". בעוד שבפומבי הם עשויים להצטייר כממליצים אותנטיים, התכתובות חושפות כי הם חלק ממערך המכירות והשיווק. באחת ההודעות מבקש קדושי: "יפעת, את יכולה לעשות הדרכת מכירות מבחינת תפעול לעדן ואמילי?" – בקשה המעידה כי הפעילים מתפקדים לכאורה כזרוע שיווקית לכל דבר.

חשיפת התכתובות בקבוצת "באנו לתת בראש" כעת, שופכת אור על מנגנון רחב של שליטה בשיח, החורג ככל הנראה מגבולות הקבוצה המצומצמת. השיטה שנחשפה מתכתבת עם פעילות ערה בקבוצות פייסבוק, וואטסאפ ומועדוני מטופלים בולטים, דוגמת "התחנה" ו"הבועה". חלק מקבוצות אלו מנוהלות גם על ידי יוני רוזנר, דמות המוכרת כמקורבת לקדושי, מה שיוצר לכאורה מעין "אקו-סיסטם" סגור: יצירת התוכן השיווקי (או המשמיץ) בחמ"ל הסודי, והדהודו על ידי מנהלי הקהילות כתוכן צרכני "אותנטי".

מי שמייצג את חברת טריידר בהליך המשפטי מול מדיקיין, וקודם לכן גם ייצג את רוזנר בסכסוך משפטי מול פעיל נוסף בתחום זה בשם עדן ברגרין (שהיה הבעלים של מועדון "התחנה" ופעילותו בתחום נחשפה בעבר גם כן), הוא עו"ד תום דקל. גם עו"ד דקל החל בשנים האחרונות בפעילות עסקית בתחום הקנאביס הרפואי בעצמו, ולאחרונה אף קיבל רישיון עיסוק בקנאביס ממשרד הבריאות. לאחר הסכסוך בין רוזנר לברגרין, הועברו מניות החברה של ברגרין, בעלת "התחנה", לרשותו של עו"ד דקל. בהליך נוסף, דקל תובע מאות אלפי שקלים מחברת קנאבר, עבור סחורה שנמכרה לחברת טריידר של טרוצמן, בטענה שטריידר העבירה לחברה שלו "המחאת זכות". השתלשלות עניינים זו מעידה על הקשרים הסבוכים בתוך אותה קבוצה.

יועץ או בעל הבית?

כזכור, הפרשה התפוצצה לראשונה כאשר חברת 'טריידר' (בבעלות טרוצמן) תבעה כ-1.4 מיליון ש"ח ממדיקיין בטענה לכשלים בייצור ובשיווק של הזן 'אל דוראדו' שנכשל מסחרית. בכתבה שפורסמה בעבר בנושא, טען קדושי בתגובה: "אני לא עומד מאחורי טריידר, לא עובד בטריידר ולא קיבלתי מעולם כסף מטריידר". גם טרוצמן טען, ועומד על כך גם כיום, שקדושי היה רק יועץ חיצוני של מדיקיין ולא קשור לטריידר.

אולם תכתובות הוואטסאפ בזמן אמת מציגות לכאורה מציאות הפוכה לחלוטין: קדושי נראה כמי שמנהל את האופרציה ביד רמה, בעוד טרוצמן כמעט ואינו נוכח בקבוצת הניהול השוטף במשך חודשים ומצטרף רק בשלבים מאוחרים יותר. קדושי הוא זה שמורה על ביצוע הזמנות רכש ("צריך לעשות הזמנה מקנאבר… עד 70 קילו"), נותן הוראות ייצור ("לגבי הטקסס אני מבקש שלא יעבור תהליך כמו האל דוראדו"), ואף מנהל את תזרים המזומנים וההתחשבנות הכספית מול המנכ"ל ("אני מעביר לכם עכשיו 77,967 ואת המע"מ של זה עוד כמה ימים").

בתצהיר שהגיש מנכ"ל מדיקיין יואב ניר לבית המשפט נטען כי המשא ומתן העסקי נוהל כולו מול קדושי באופן ישיר, ורק בשלב החתימה ביקש קדושי לחתום מול חברת "טריידר" ולהציג את טרוצמן כמנכ"ל, ככל הנראה בשל מניעה חוקית של קדושי להחזיק במניות בחברת קנאביס בשל עברו הפלילי.

יצוין כי ההליך המשפטי טרם הסתיים, וטרם ניתנה הכרעה שיפוטית בטענות הצדדים.

תגובות

איתמר קדושי מסר בתגובה: "לא מתייחס לטענות ורכילויות. מדברים עליי אבל אני לא חלק מהתיק. יש התנהלות בבית משפט ונמתין לתוצאות. המטופלים לא פראיירים ויודעים בדיוק את המלחמה שלי בקרטל הזה שנקרא שוק הקנאביס הרפואי".

שי טרוצמן (טריידר) מסר בתגובה: "עיינתי בתגובת מדיקיין, ולמען האמת, היא דווקא מאשרת באופן חד-משמעי את עמדת טריידר. לכן מפתיע ואף תמוה כיצד בחרת לנסח שממנו משתמע כאילו איתמר קדושי 'ניהל בפועל' את פעילות טריידר. אין לכך שום בסיס: לא בתצהיר של יואב, לא בחומר הראיות, ולא באף מסמך שהוגש. מעבר לכך, מצוין ומגובה בנספחים כי איתמר היה יועץ של מדיקיין זמן רב לפני מיזם אלדוראדו. הצגת הדברים אחרת היא פשוט סילוף של המציאות ויצירת נראטיב שאין לו עיגון בשום עובדה".

מטעם יואב ניר וחברת מדיקיין טרם נמסרה תגובה.