“אנאביס”: תיק קנאביס יוקרתי לנשים – עם תחתית נסתרת
אנאביס: מותג תיקים חדש הפונה לצרכניות קנאביס חובבות אופנה, הושק לאחרונה בארה”ב. התיקים מעוצבים ותפורים כתיקי מעצבים ומכילים בתוכם תאים למוצרי עישון, כולל תא נסתר ואטום לריח שמיועד לשמירת פרחים. מחיר התיקים מותאם לצרכניות אמידות – החל מ-175$ לתיק קלאץ’.
אם תנסו לגגל את המילים “תיק” ו”קנאביס” התוצאות שתקבלו יהיו לרוב תיקים פליליים של בתי משפט, או במקרה יותר טוב תיקים בסטייל של יוצאי הודו – כאלו מבדים זולים ועם רקמות או הדפסים של עלי קנאביס. לחילופין ייתכן ותגיעו לכתבות עיתונות המסקרות את התלונות הרבות שהגיעו מלקוחות מותג היוקרה “הרמס“, שתיקיהם היקרים מריחים כמו, לא עלינו, קנאביס.
זה שעישון קנאביס הוא כבר לא נחלתם הבלעדית של בעלי ראסטות יחפים, לובשי שרוואלים שחזרו מהודו ונערות פרחים ששכחו את החזייה בבית, זה דבר ידוע.
היום, כשג’וינטים מתגלגלים להם גם בכנסים עסקיים ובהשקות נוצצות מתחלפים ריחות הבשמים בריח קנאביס מתקתק, זה היה רק עניין של זמן עד שמישהו ירים את כפפת המשי ויוציא ליין של אקססוריז יוקרתיים המתאימים לצרכני קנאביס.
תיק יוקרתי לצרכניות קנאביס
הרעיון עלה במוחן של שתי חברות, ג’נין מוס (Jeanine Moss) ואן שוץ (Ann Shuch) שיצרו בעקבותיו את מותג האקססוריז ‘אנאביס‘, המתמחה בתיקי קנאביס.
בתיקים ובקלאצ’ים מבית המותג קיים מקום ייעודי לכל אחד מהמוצרים שכל צרכן קנאביס מכיר, החל ממקום לניירות הגלגול והגריינדר ועד לתא שמתאים במיוחד לטיפות עיניים ולסוכריות מנטה. בנוסף, הם מכוסים בשכבה מיוחדת של שרף המיועדת לחסימת ריחות, כדי למנוע מהארומה המסגירה של הקנאביס להתנדף החוצה ולמשוך אפים חשדנים.
השכבה חוסמת הריח היא כמובן תוספת נחמדה מאוד, אך כמו שמוס אומרת “אם את רק מחפשת להשתלט על הריח, את יכולה לארוז את החומר בכמה שקיות, ואם את פשוט מחפשת תיק אופנתי ויפה, יש לך המון אופציות אחרות בחוץ”.
שתי היזמיות רואות את המותג שלהן כנקיטת עמדה בנוגע ללגיטימיות של קנאביס, בין אם רפואי ובין אם לצרכי פנאי.
ג’נין מגיעה מעולם השיווק והתקשורת ובעברה כיהנה כדוברת של קרן ה-11 בסמפטבר, ואילו אן למדה עיצוב פנים בבית הספר לעיצוב Parsons. שתי היזמיות, בנות החמישים פלוס, גם ממהרות להדגיש שיש להן נסיון רב שנים כלקוחות בחנויות של בגדי ואביזרי מעצבים.
בימים בהם קנאביס רפואי הופך מקובל ברוב המדינות בארצות הברית, קנאביס לשימוש פנאי חוקי בארבע מדינות ומדינות נוספות נוקטות במדיניות אי הפללה, אין זה מפתיע שמותג המשיק ליין חדשני, אופנתי ויוקרתי שכזה זכה לסיקור נרחב מצד התקשורת.
הביעה העיקרית בתיקי המותג היא המחיר, עקב ההכוונה לקהל יעד של נשים שלא מהססות לקנות תיק של טורי ברץ’ (Tory Burch), מייקל קורס (Michael Kors) או קואץ’ (Coach). תיק סטנדרטי של ‘אנאביס’ נמכר בחנות האינטרנטית במחיר של $295, ואילו בתמורה לתיק קלאץ’ לערב תאלצו להיפרד מ-$175.
“זו דרך להביע כוח והצלחה,” אומרת אן. ” עסקי המריחואנה הם עסקים לגיטימיים והרעיון מאחורי התיקים של אנאביס הוא נשים שבטוחות בעצמן ובבחירות שלהן. את הבחירה הזו אנחנו הולכות לעטוף באקססוריז הכי יפים שיש”.
רוב מותגי האקססוריז החדשים יוצאים לדרכם בהשקות ובאירועי אופנה בניו יורק, לאס וגאס או פריז. שוך ומוס השיקו את המותג הייחודי שלהן דווקא באירוע במועדון קנאביס בסן פרנסיסקו. נכון לכיום מספר משקיעים הביעו התענייניות בעסק החדש, אך עוד לא הושקעו כספים והמותג נותר במימון עצמי.
ראו עוד:
מדריך לאחסון נכון של פרחי קנאביס
10 הנשים המשפיעות בתעשיית הקנאביס בארה”ב
אחוז הנשים הבכירות בתעשיית הקנאביס – הגבוה ביותר בעולם
