“הקונגרס”: מיתוג צרכניית קנאביס ישראלית
בריאן, סטודנט במכללת ‘שנקר’, הגיש בשבוע שעבר את פרויקט הגמר הייחודי שלו: מיתוג לצרכניית קנאביס ישראלית ביום שלאחר הלגליזציה. “השפה הגרפית עושה שימוש בסמליות ובצבעוניות של זני הקנאביס המוכרים בעולם,” הוא אומר.
בשנים האחרונות מקדישים יותר ויותר סטודנטים את עבודות הגמר שלהם ופרוייקטים אחרים בלימודים – בעיקר בתחום העיצוב. כך למשל ב-2015 פירסם סטודנט מהמכון הטכנולוגי בחולון מותג עתידני בשם “וויאג'” הכולל אריזות ג’וינטים מעוצבות, גריינדרים בעיצוב מצפן ואפילו קפסולות לקפה. בתחילת השנה יצרו סטודנטים ממכללת ACC עבודות עיצוב מיוחדות בעד לגליזציה.
בתחילת החודש פורסמו גם 11 סרטוני בעד ונגד לגליזציה שיצרו סטודנטים במכללת ויצ”ו לעיצוב – וכעת מתפרסמת עבודתו של סטודנט במכללת ‘שנקר’ העוסקת במיתוג צרכניית קנאביס ישראלית בשם “הקונגרס“.
“הפרויקט שלי הוא בעצם מיתוג של צרכניית קנאביס כעסק ישראלי מקומי,” אומר בריאן אמברש, בן 34 יליד בואנוס איירס, ארגנטינה, בשיחה עם המגזין. “אני בעצם מציע רעיון מיתוגי לצמח בישראל שלאחר הלגליזציה וחשבתי שאולי הפרויקט עשוי לעניין את הקהל על מנת לקדם את הנושא בארץ.”
“מדובר במיתוג לצרכניית קנאביס עברית ראשונה בישראל,” הסביר. “הפרויקט עוסק בשימוש החיובי בקנאביס כמוצר צריכה מקובל חברתית-תרבותית ובהדגשת הלגליזציה המשפטית שלו. השפה הגרפית עושה שימוש בסמליות ובצבעוניות של זני הקנאביס השונים והמוכרים בעולם.”
“שמות הזנים תורגמו מילולית לשפה העברית וזאת כדי לייצר חיבור בין תרבות צריכת הקנאביס והישראליות,” מסביר בריאן. “את הפרויקט שלי הגשתי במסגרת פרויקט גמר במיתוג של המחלקה לתקשורת חזותית בשנקר. בשלב הרעיון חשבתי על נושא שמעניין אותי לעסוק בו (קנאביס ומצב הקנאביס בישראל) ועל הדרך הויזואלית שבעזרת הציג את הפרויקט שלי. מלבד הביצועים הגרפיים שעליהם אני נבחן בהגשת הפרויקט היה לי חשוב לעסוק בנושא חברתי שאני חלק ממנו ולתמוך בו דרך העיצוב.”
“אחת מנקודות מוצא ברעיון שלי הוא שאני מתייחס לפרויקט כמותג ישראלי מקומי, רציתי ליצור חיבור בין תרבות הקנאביס המערבית לתרבות הישראלית העכשיוית. השם ‘הקונגרס’ הוא מקום של התכנסות ודיון מה שמתיחס להתנהגות חברתית סביב צרכנית הקנאביס. הכנסת בלוגו מסמלת את הרשות שבעצם מותירה לאנשים לצרוך קנאביס באופן חוקי = לגיליזציה
בתמונות מהתערוכה שמוצגת בימים אלו ב’שנקר’ ניתן לראות מיתוג של הצרכניה כולה לצד מיתוג של זני קנאביס, שמן המפ, ניירות גלגול, קופסאות אחסון, אריזות שונות ועוד.
תודה לבריאן עצמו ולנורית גל על התמונות.
